Правильная настройка рекламы «Яндекс Директ», как залог финансовой экономии

Этот материал крайне полезен для тех, кто напрямую взаимодействует с рекламой в «Яндекс Директ». В частности, те, кто делегируют ведение рекламной кампании, смогут проверить, не вынуждают ли его ошибки подрядчика тратить лишние средства, а те, кто занимаются рекламой самостоятельно, смогут понять, насколько правильно они пользуются всеми привилегиями и возможностями «Директа».

Для начала, стоит запомнить, что в рекламе не существует однозначного мануала для запуска кампании, который был бы одинаково эффективен для различных тематик. К каждому вопросу нужно подходить индивидуально, однако, используя проверенные и качественные стратегии. Практика показывает, что многие рекламодатели допускают в своей работе одни и те же ошибки. А значит, есть смысл их обозначить, чтобы в дальнейшем обходить откровенно неверные решения стороной.

Именно поэтому основной целью нашей статьи является знакомство аудитории со всеми актуальными способами экономии бюджета на рекламу. Для этого вы научитесь правильно понимать настройки "Яндекс.Директ" и рационально составлять любые рекламные объявления.

Обратите внимание, что вся информационная нагрузка этой статьи актуальна для маркетинговых кампаний с бюджетом до 70 000 тысяч рублей в месяц, которые проводятся без применения автоматических настроек, систем управления и многогранных интеграций с виртуальными площадками.

Делаем первые шаги для правильной настройки рекламы

Чаще всего неопытные рекламщики допускают две главных ошибки в процессе регистрации в «Яндекс Директ»:

1. Проведение маркетинговой кампании с использованием стороннего аккаунта без возможности завести собственный личный кабинет.
2. Регистрация профиля на имя подрядчика, при этом в договоре не прописано, кто по факту является владельцем этого аккаунта. По сути, это очень крупная ошибка, ведь никаких соглашений между рекламодателем и исполнителем нет, взаимодействие происходит исключительно на словесной договоренности. Исполнитель «все делает сам», и вы даже не будете зарегистрированы в «Яндекс Директ».

В чем проблема?

Если вы не являетесь владельцем профиля, то, по сути, исполнитель может делать с вашей рекламной кампанией все, что угодно, а вы не сможете даже получить полный доступ к инструменту. В частности, если вы не сработаетесь с исполнителем, то вполне вероятно, что всю маркетинговую кампанию вам придется вести с нуля. А это, естественно, не только дополнительные финансовые траты, но и время.

Кроме того, если профили в «Директе» и «Метриках» будут размещены под разными пользовательскими никами, то исполнитель может попросту не указать номер счетчика, заполняя информацию, необходимую для запуска рекламы. А значит искать целевые ресурсы и «пустые» ключевики будет намного сложнее.

Отчасти, порой сами владельцы бизнеса, запускающие рекламу, относятся к кампании безответственно и не желают вникать в детали. Поэтому количество недобросовестных исполнителей с каждым годом только увеличивается. В нашей практике был случай, когда мы проводили аудит рекламе, которая относилась к сайту-одностраничнику, ориентированному на продажу недвижимости. Форма обратной связи позволяла отслеживать заявки, однако, больше всего обращений было по мобильному. Самым рациональным и экономным решением по отслеживанию было бы приобретение еще одного номера и его замена на одностраничнике. Однако, рекламодатель нам заявил просто умопомрачительную фразу: «Мы сразу догадываемся, когда клиент нам звонит, увидев рекламу».

Во избежание ошибок в дальнейшем, прислушайтесь к этим советам:

1. Если вы сотрудничаете с фрилансерами, рекламный профиль должен быть зарегистрирован на имя рекламодателя.
2. Если вы решили сотрудничать с рекламным агентством, проследите, чтобы был описан механизм передачи управления рекламными кампаниями в случае, если вы перестанете сотрудничать.
3. Убедитесь, что «Яндекс Директ» и «Метрика» работают под одним профилем. Если это не так, то в «Метрики» будет указан счетчик.

Как формируется стоимость одного перехода

В разделе «Яндекс Справки» есть следующая информация: https://yandex.ru/support/direct/strategies/averag...

Но, по факту, цена одного перехода по рекламному материалу можно снизить всего несколькими способами:

1. Добиться роста числа кликов при демонстрации информационного объявления целевой аудитории.
2. Исключить риск частой демонстрации объявления для пользователей, которые не являются целевыми для конкретного направления.
3. Повысить качество написанного рекламного текста в соответствии с целевым запросом.

Другими словами, реклама услуг салона красоты не должна отображаться по запросу «как окрасить волосы в домашних условиях». Иначе будут преобладать нецелевые демонстрации, и вы будете впустую тратить деньги. Что касается самого объявления, оно должно вызывать интерес и желание кликнуть, естественно, оно должно отображаться по поисковой фразе «Окрашивание волос в городе цена».

На примере это выглядит так:

На картинке красным цветом подсвечено самое неудачное объявление, которое наглядно демонстрирует, что случается, если создатели рекламы не работали над минус-словами. Хотя, откровенно говоря, даже первое объявление о квартирных переездах не является образцом правильно составленной формы. Все важные для потенциального клиента данные находятся на странице интернет-ресурса, и далеко не каждый захочет кликать. А вот объявление №3 однозначно заслуживает внимания:

1. Ключевик прописан в заголовке (при поиске подсвечивается жирным шрифтом).
2. Сразу указана стоимость услуг, а это значит, что нецелевых переходов не будет. На ресурс переходит только тот, кого устраивает ценовая политика.
3. Сразу указаны ключевые преимущества, включая возможность оплаты безналичным способом, и быстрый срок подачи машины.

Именно поэтому среди всех показанных рекламных блоков самым кликабельным и выгодным для бизнесмена станет третье.

Работаем с настройками "Яндекс.Директ"

Чтобы получить возможность экономить деньги в течение длительного времени, достаточно потратить всего пару часов на этапе создания новой рекламной кампании. Наверняка многие сейчас подумали «И что же там можно настраивать целых 2 часа????». Не спешите с выводами, если вы действительно заинтересованы в эффективном использовании бюджета. Обязательно прочтите каждый этап настройки рекламы и напишите в комментариях, согласны ли вы с ними.

Итак, приступаем

С первым этапом все просто. Вы можете спланировать целевое предложение, которое будет, скажем, приурочено к какому-то празднику. При этом, очень важно не упустить одну вещь: нужно не забыть указать конечную дату показа. Ведь если вы предлагаете аудитории воспользоваться скидкой, которая действует только в марте, логично, что в апреле такое объявление уже не должно отображаться. Иначе, вы рискуете попасть вот в такой конфуз (скрин был сделан в середине января):

В результате заинтересованный пользователь кликает на сайт с привлекательной скидкой, а, по факту, переходит на пустую страницу, где указана информация о скидках за прошлый месяц.

Уведомления на электронную почту или мобильные телефоны нужны далеко не каждому. Они могут рассказать рекламодателю только о статусе модерации самой кампании и о том, когда необходимо пополнить счет. Самой удобной функцией при отправке уведомлений на электронный ящик, является возможность получить предупреждение о смене позиции. Это особенно актуально, если вы работаете с объявлением, где срочность является главенствующим фактором. В целом же реклама на поисковых страницах выглядит так:

1.Специальное размещение объявлений.

2.Гарантированные показы.

3.Реклама, ставки по которой являются недостаточными для отображения информации ни в первом, ни во втором блоке выдачи.

Если потенциальный покупатель ищет какое-либо горячее предложение, например ищет:

• помощь в срочном оформлении загранпаспорта;
• где срочно пройти ЭКГ;
• где заказать быстрое изготовление сувениров;
• аварийное вскрытие замков автомобиля.

То низка вероятность того, что он доберется хотя бы до третьего блока, ведь в описаниях предыдущих двух десятков сайтов однозначно будет объявление, которое заинтересует именно его. Поэтому получение оповещения об изменении позиции объявления в рейтинге является обязательной настройкой для компаний, которые готовы работать в режиме срочности и переплачивать за это.

Пошаговая инстуркция по настрйоке "Яндекс.Директ"

В этой статье мы рассмотрим только про ту модель работы, которая является одной из самых популярных. А именно, управление всеми показателями в ручном режиме. Чтобы воспользоваться этой возможностью, в опциях нужно выбрать «только на поиске» с минимальными позициями в блоках специального размещения и гарантии.

Стоит отметить, что управление ставками в ручном режиме дает возможность эффективно настраивать рекламу в особенно сложных тематиках. Помимо этого, порой бездумное использование автоматических стратегий и непонимание принципа их действия приводит к простому сливу всего бюджета на рекламу.

Выше в статье вы могли видеть примеры срочных объявлений. В их случае информация должна отображаться по нужным ключевым фразам хотя бы в первом, максимум во втором блоке. Если использовать автоматические стратегии для продвижения рекламы, то контролировать этот процесс будет практически невозможно.

Помимо этого, необходимо обязательно сортировать рекламные объявления для демонстрации на поиске и отдельно в рекламной сети Яндекс. Это обусловлено рядом факторов:

1.Разнящиеся схемы определения ключевиков для демонстрации. В рекламной сети Яндекса используются обобщённые фразы, поэтому поиск так называемых минус-слов не является критичным, как в случае ведения рекламы в поиске.

2.Возможность ручного определения различных настроек и ставок.

3.Продавабельные тексты в этих случаях пишутся по разным принципам.

4.Все важные показатели маркетинговых кампаний удастся просматривать в несколько кликов. Вы сможете сразу видеть, сколько денег было потрачено зря. Какая часть была окуплена целевыми переходами в поиске или в РСЯ. Это позволит в дальнейшем исправлять ситуацию, проанализировав все плюсы и минусы вашей стратегии.

Ввиду того, что в этой статье мы советуем рекламодателям эффективные методы экономии рекламного бюджета, мы рекомендуем использовать опцию «показывать на минимально возможных позициях». Выше, рассматривая пример квартирных переездов, мы уже видели, что отображение рекламного текста на первой и второй позиции совсем не гарантирует эффективность в случае, если сама информация была подана неверно. При этом, во многих бизнес-направлениях, особенно наиболее дорогостоящих, цена входа в специальное размещение может значительно отличаться даже на примере 1-го и 3-го места в блоке. К примеру:

На скриншоте вы можете видеть, что разница между первым и третьим местом в размещении составляет около 20 процентов. При этом, никто не гарантирует вам, что оптовый заказчик не откроет сразу все три первые строки и не выберет из них более привлекательный вариант с выгодными предложениями о сотрудничестве. Соответственно, окончательный выбор будет зависеть исключительно от того, какие рекламодатель предлагает условия и конкурентные преимущества.

Стоит обратить внимание и на сумму, которая ориентировочно рассчитывается системой для списания за отображение в блоке с гарантированными показами. Вы увидите, что увеличить количество покупателей можно не менее эффективно, при этом сократив расходы более, чем в два раза. Естественно потенциальных покупателей будет немного меньше. Однако есть определенные направления бизнеса, которые просто не в состоянии обслуживать большой поток клиентов, и работа в таком формате их более чем устраивает.

Корректируем ставки

Директ дает возможность использовать специальные коэффициенты, которые предназначены для автоматического повышения или понижения количества демонстраций. Эти показатели можно настраивать в нескольких направлениях, в частности, для целевой аудитории, для демонстрации рекламных объявлений на мобильных гаджетах, а также для отображения рекламы в соответствии с возрастом и половой принадлежностью пользователя сети. Что касается самого определения целевой аудитории, то в этой статье мы раскрывать эту терминологию не будем, так как материал сложно объяснить в 2 словах.

Что относится к настройке ставок для показов на гаджетах, а также по гендерной принадлежности и возрасту покупателя, то работать с этими опциями приходится рекламодателям большинства бизнес-сегментов. Чтобы понять, какие коэффициенты стоит выбирать для конкретной позиции (понижающие и повышающие) необходимо изучить некоторую информацию. Для этого нужно зайти в «Метрику», открыть отчеты в соответствующей графе, после чего перейти к сортировке аудитории по различным факторам, включая возраст, и пол. Пример смотрите на фото ниже:

Как видите, наибольший процент отрицательных результатов наблюдается у аудитории возрастом 24 лет. Если выбрать тот же временной промежуток и изучить категорию, где отображаются только люди, посетившие вашу страницу, то статистика выглядит вот так:

Ни одного целевого клиента в возрасте младше 25 лет не было обнаружено. Исходя из этого, можно сделать фундаментальный вывод: для рекламы можно смело использовать понижающий коэффициент именно по дате рождения. Отчасти есть риск потерять небольшой срез аудит, в частности, людей, чей возраст система Яндекс не смогла определить. Но учитывая результаты, указанные в последних двух скринах, становится понятно, что на таком решении удастся сэкономить около 15% всего бюджета. И для некоторых компаний это весомая сумма.

Помимо этого вам нужно изучить и собственную тематику, в которой вы работаете. Только подумайте над следующими вопросами:

1.Кто чаще выбирает и заказывает запчасти для автомобилей?

2.Какая целевая аудитория интернет магазина женской одежды?

3.Готова ли женщина пенсионного возраста потратиться на эксцентричные чехлы для гаджетов?

Этот список можно продолжать бесконечно. При этом каждый раз вы будете понимать, что возраст во многом имеет значение.

Помните, что знание, а главное, понимание своей целевой аудитории является залогом экономии на рекламных кампаниях.

Работаем с временным таргетингом

Используя временной таргетинг, вы можете существенно сократить рекламные издержки и более рационально распоряжаться существующими материальными ресурсами. Достаточно просто выбрать способ, который подходит именно вам: с

1.У каждого есть возможность указать во временном таргетинге часовой пояс. Это принципиально важный фактор в случае, если реклама работает по всей территории государства, что нередко для тематики В2В. Чтобы существенная часть звонков в колл-центры не была потеряна, нужно учитывать, в какое время работают ваши операторы, и какой часовой пояс сейчас в том или ином регионе. В идеале, естественно, запуск круглосуточной информационной поддержки. Но, далеко не всегда это удается реализовать.

2.Можно сделать удар на так называемые горячие часы, настроив именно на них повышающий коэффициент. Это решение актуально для многих направлений бизнеса. В частности, если ваша фирма ориентирована на доставку ланч-меню в офисы и большая часть заказов приходится на дообеденное время, именно на эти часы необходимо делать повышающую ставку, так как после 13:00 ваша реклама будет неэффективна.

3.Если ключевых слов слишком много, то их можно разделить на несколько рекламных кампаний, которые к примеру будут выходить до или после обеда, в выходные и праздничные дни. Спустя несколько дней тестирования вы сможете сравнить статистику и сделать выводы.

4.Укажите время, в которое вам бизнес не предоставляет никаких услуг. Это особенно важно в случае работы с гастрономической продукцией. В частности, если доставка суши в вашем заведении производится только 6 часов утра и до 11 часов вечера, нет смысла её демонстрировать в ночное время суток

Использование контактной информации

Как правило, для повышения эффективности рекламных кампаний бизнесмену необходимо указывать идентичные контактные данные. Ведь в данном случае вы демонстрируете реальное предложение об услуге, а не просто работаете на повышение имиджа бренда или торговой марки. Для чего это делать? Дело в том, что вам нужно использовать любые инструменты, позволяющие сделать ваши объявления притягательными и заметными. Если указана контактная информация, то объявление будет подниматься выше в выдаче. И вы сможете оценить все преимущества такого решения особенно, если увидите, как многие ваши конкуренты пренебрегли необходимостью указать эти данные.

Помимо этого, плюсом будет наличие собственного магазина в Яндекс Маркете. Если это имеет место, то в рекламном блоке помимо текста будет указан ваш рейтинг и прямая ссылка на инетрнет-площадку, как в этом примере:

Здесь мы видим, как на 1-ом месте находится объявление, которое занимает семь строчек, а на втором месте информация на две строки меньше. Таким образом, в лидеры выбилось объявление, которое было в 2 раза больше по размеру, чем третье. Естественно оно является более заметным. Если для вас важны все переходы на сайт, то пользоваться этим советом крайне важно.

Работа с нецелевыми переходами

Для того, чтобы повысить кликабельность, важно грамотно отсортировать все ключевики в разных формах, при запросе которых ваш рекламный текст НЕ будет отображаться. Да, это действительно важно! Такое решение позволяет существенно сэкономить ваши деньги. Чтобы подробнее понять специфику этого решения, вспомните, что такое на самом деле CTR. Это показатель рассчитывается очень просто, представляя собой частное между общим числом показов к реальному количеству кликов по объявлению. Далее полученную цифру нужно умножить на 100. Давайте рассмотрим такую схему:

-2000 демонстраций и 100 кликов – CTR = 12

-1000 демонстрация и 100 кликов – CTR = 20

Соответственно, если брать одно и то же количество переходов, то сэкономить удастся только в случае, когда объявление будет отображаться по более точным запросам.

По факту рекламодатели, которые решают воспользоваться этим советом, с удивлением обнаруживают, что могут с чистой совестью избавиться от половины показов своих объявлений, не нанося абсолютно никакого вреда успеху бизнеса. На примере виртуальной площадки это выглядит следующим образом:

Для того, чтобы подготовить качественный пакет рекламных запросов, нужно учитывать не 3-4 ключевика, а намного больше. В некоторых случаях используются сотни запросов. Расширить перечень фраз достаточно просто. Не упускайте деталей, учитывайте и транслитерацию, и бренды, и синонимы. Минус-слова должны быть проработаны для всей ниши. Если речь идёт о локальном бизнесе, то собирать запросы нужно или по всей стране, или без указания региона.

Вот так выглядит всего 3 минуты потраченного времени на работу с минус-словами:

Чуть больше двух десятков минус-слов смогли сократить количество показов рекламы более, чем вдвое. Практика показывает, что в некоторых бизнес-направлениях процент «безрезультативных» показов рекламных объявление и вовсе доходит до 85 процентов.

Для того, чтобы подтвердить это высказывание, мы предлагаем обратить внимание на поле для заполнения минус-слов в настройках. Ничего не смущает? В поле можно внести до двадцати тысяч знаков! Думаете, это просто так?

Использование релевантности

Все рекламные сообщения, созданные для отображения в Поиске и в РСЯ, лучше всего разделить ещё в процессе разработки стратегии, так как в пункте «настройки в сетях» снизить бюджет на РСЯ до нуля не представляется возможным.

Мнение нашей редакции субъективно, но мы полагаем, что лучше все-таки отключить опцию, направленную на работу с релевантностью. Подобная автоматизация может принести результат лишь в малом количестве случаев. Лучше потратить больше времени и усидчивости при подборе блока ключевых слов и минус-слов, чем рассчитывать на то, что алгоритмы «Яндекса» сделают все за вас без ошибок и просчетов. Вот только небольшой перечень проблем, с которыми мы сталкивались на практике:

1.Использование другого города для бизнеса в туристической сфере.

2.Демонстрация объявления для других марок авто в случае продажи автозапчастей.

3.Демонстрация для запроса пользователя, который не нуждался в услуге, а хотел получить информационный обзора.

Этот скрин обрисует общую картину того, что можно увидеть в «Метрике», если использовать автоматическое добавление фраз:

Мониторинг интернет-сайта

Если вы настроены на успех, активируйте эту функцию. Вы можете настраивать получение смс-оповещения в случае, если ресурс «ляжет», или нет. Однако, прекращать демонстрацию рекламы необходимо сразу, как только будут зафиксированы проблемы. К счастью, я лично никогда не сталкивался с проблемами вроде: «Горе-рекламодатель не заплатил за хостинг вовремя, и 200 тысяч были слиты за неделю рекламной кампании, пока сам сайт не работал». Однако, на самом деле, это не просто страшилки, а реальные ситуации из жизни. В моей практике случалось следующее:

1.Content Management System не поддерживала работу со спецсимволами URL. Таким образом, при работе с настройками UTM меток или при разметке ссылок, содержащих в своем составе знаки & и ?, программное обеспечение отдавало корректный код ответа «200» вместо «404». В результате объявления проходили проверку и отображались, но по факту высвечивалась страница «404».

2.Бизнесмен решил перестроить ссылочную структуру интернет-портала. И объявления некоторое время вели на пустые страницы сайта, где уже не было товаров.

Конечно, мониторинг сайтов эта информация не касается непосредственно, однако, помнить и о таком исходе событий важно. Обнаружить подобные проблемы поможет «Метрика», в ней показатель отказов будет просто зашкаливать. Но, опять же, для этого нужно не забывать туда заходить и вообще иметь доступ для отслеживания ситуации. Вряд ли рекламодатель или даже проверенный подрядчик ежедневно посещает «Метрику».

Если же раньше у вас не была включена эта функция, и вы переживаете сколько денег было потрачено зря, успокойтесь. Вы можете отследить, когда ваш сайт не работал, посетив все ту же «Метрику». Просто перейдите в «Стандартные отчеты», потом в «Мониторинг» и «Проверки».

Работа с расширенными настройками

В погоне за экономией можно отключить:

автофокус;

автоматическое расширение фраз.

Также вы можете поставить флажок вот здесь:

Помните, то расширение в автоматическом режиме может привести к демонстрации объявления даже в случае, если поисковая группа слова имела в своем составе нежелательный текст (минус-слова). Что касается автоматической фокусировки, то в этом случае этот самый перечень нежелательных фраз может быть автоматически расширен, и не факт, что корректно.

ТОП-8 хитростей при настройке "Яндекс.Директ", которые помогут сэкономить

1.Если вы столкнулись с тяжелым сегментом, в котором высокая частотность присутствует по сотням запросов, как здесь:

Подготовить максимальный пакет запросов позволят закавыченные повторы ключевиков. Для понимания изучите этот пример:

Чем больше будет запросов, тем больше вы можете отбирать теплых и горячих. И это работает не только в «Директе». К примеру, магазин, торгующий отопительными приборами, явно не захочет информировать аудиторию по таким поводам:

При подготовке ключевиков используйте следующие операторы:

«-» - применяется для того, чтобы избавиться от нежелательных слов;

«+» - применяется перед предлогами;

«!» - применяется для фиксации конкретной формы слова. Это актуально в случае работы по схеме В2В в различных тематиках. К примеру, вряд ли кто-то ищет мотоцикл с запросом «купить мотоциклЫ»;

«[]» - применяется для фиксации словопорядка в ключевике.

Кавычки – применяются для того, чтобы фраза отображалась без дополнений в конце.

Учтите, что эти же символы можно использовать и для составления рекламного текста.

2.Нужно помнить, что однократной настройкой рекламы дело не обойдется. Вам или вашему исполнителю придется постоянно проводить глубокий анализ результатов маркетинговой кампании, искать неэффективные демонстрации и добавлять минус-слова, чтобы сокращать бюджет и повышать фитбек кампании. Тогда на страницу не будут приходить нецелевые посетители, помимо этого, вы добьетесь увеличения кликабельности.

3.Всегда сортируйте запросы по страницам. Давно прошли времена, когда одну нишу представляла десятка сайтов. Сейчас их сотни, если не тысячи. И если у вашего конкурента есть фотография косметики, сроки доставки, цена и характеристики, а на вашей странице просто написано «У нас лучшая косметика в городе, звоните!», то можете не сомневаться, что все средства на рекламную кампанию были потрачены зря. Это прекрасно видно в самых сложных нишах с невероятно дорогостоящими чеками:

В этом примере ссылка ведет на страницу с прейскурантом только в одном случае.

Если вы внимательно проанализирует запросы для контекстной рекламы, то поймете, что у вас нет части целевых страниц, для которых существуют группы запросов.

4.Любое направление имеет образующие ключевые запросы. И, если придерживаться принципа «один запрос = одному объявлению», то ваша кампания рассыплется на тысячи кусочков, и обрабатывать статистику по всем запросам будет адским трудом.

5.Если включать ключевики в Н1 и во внутренний текст самого объявления, это может снизить прогнозируемую стоимость перехода, как в этом примере:

6.Применяйте в работе все инструменты, которые помогут сделать вашу рекламу более броской, чем у конкурентов. В частности, для этого подходят:

• внедрение быстрых ссылок;
  
• работа магазина в «Яндекс Маркете» с высоким рейтингом;
• внедрение части запроса в идентифицирующую ссылку, если есть такая возможность.

7.Нельзя определять ставки, ориентируясь только на результаты кликабельности, прогнозируемое количество переходов, позиций и прочее. Нужно руководствоваться реальными бизнес-показателями. В частности, какая конверсия работы кампании по каждому переходу, какой средний чек покупки, каков средний платеж посетителя за все время, какую сумму по ставке вы может себе позволить оплачивать на данном этапе бизнеса. Нет никакого толка в безупречном CTR, если ваше дело не то, что не приносит дохода, а даже расходы на рекламу не окупает.

8.Работайте с ретаргетингом. Если вы работаете в сегменте с потенциально продолжительным сроком принятия решения о покупке, то намного эффективнее и дешевле будет вернуть на сайт ту аудиторию, которая уже посещала ресурс, чем привлекать новых посетителей.

Эффективный чек-лист

Чтобы подытожить все вышеуказанное, мы предлагаем воспользоваться чек-листом, который позволит оценить правильность ваших решений:

• учитывайте, кто является владельцем профиля;
• настраивайте оповещения;
• следите за датой запуска и стопа рекламы, если она актуальна только в определенный промежуток времени;
• выберите модель поведения и проведите четкую настройку всех опций;
• проверяйте, скорректировали ли вы ставки для целевых посетителей;
• настройте верный временной таргетинг;
• проверьте наличие контактной информации (адреса и номера телефона);
• внедрите расширенного списка минус-слов;
• отключите показа в сетях;
• проверьте включения мониторинга ресурса;
• отключите автопоказ и автоматическое расширение;
• регулярно расширяйте перечень минус-слов;
• проверяйте возможность сбора большего количества ключевиков в сегменте, который актуален для вас;
• используйте уместных операторов;
• проверяйте, ведет ли реклама на целевые страницы по запросу;
• проверяйте Н1 и текст на предмет наличие хотя бы части целевого запроса;
• контролируйте степень «измельченности» запросов;
• используйте всевозможные инструменты для того, чтобы сделать рекламу интереснее;
• настройте ретаргетинг.